上美影可是国产动画的“开山鼻祖”，从《大闹天宫》到《哪吒闹海》，手里攥着的全是国人情怀。但怎么把情怀变成市场？老王特地跑到上美影，看看他们到底在忙啥。
而更大的变化还发生在电影之外，动画电影的核心价值不在票房本身，而在IP“后劲”，也就是“电影+”的玩法。
过去五年，上美影的上级单位上影集团成立了专门的大IP开发和运营公司——上影元，《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等等动画IP一下就有了自己的“经纪人”。这次《浪浪山小妖怪》衍生品大卖，就是一个典型案例。
上映两个多月的“浪浪山”不光票房能打，还有800多款授权衍生品，光上映首日，上海联和电影院线的周边销售额就破了700万。
上海美术电影制片厂艺术总监 速达：整个创作周期中间有四年时间，在我们筹备这个电影的同时，也是把衍生产品做入了我们整个影片上映同步的一个布局，所以今年在影片一上映的时候，所有我们设计的产品都热销，甚至有些品类都脱销，也正说明大家对它的喜爱。《“十四五”中国电影发展规划》明确，2035年要建成电影强国。现在咱们的电影市场，是仅次于北美的全球第二大市场，超9万块银幕让我国成了“银幕大国”，产量、票房、观众数都是世界前列。这五年，中国电影行业早不是“拍好片子就行”，而是往“电影+”的方向提质升级。
2024年我国授权商品零售总额到达1550.9亿元，连续七年涨不停，咱们也成了全球第四大IP零售市场。衍生品已经成为电影产业的重要收入来源。
老王相信，未来咱们肯定能有更多哪吒、小妖怪这些自己的IP，冲进全球顶级IP阵营，靠超级IP赚全世界的钱。而中国电影产业，大概率会是这场“IP大战”里的领头羊。
监制丨王琰 制片人丨朱继华 赵曙光 记者丨王雷 王楠 摄像丨崔学峰 周立 编辑丨杨一郎 张昊
（央视新闻客户端）
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