
上美影可是国产动画的“开山鼻祖”,从《大闹天宫》到《哪吒闹海》,手里攥着的全是国人情怀。但怎么把情怀变成市场?老王特地跑到上美影,看看他们到底在忙啥。
而更大的变化还发生在电影之外,动画电影的核心价值不在票房本身,而在IP“后劲”,也就是“电影+”的玩法。
过去五年,上美影的上级单位上影集团成立了专门的大IP开发和运营公司——上影元,《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等等动画IP一下就有了自己的“经纪人”。这次《浪浪山小妖怪》衍生品大卖,就是一个典型案例。
上映两个多月的“浪浪山”不光票房能打,还有800多款授权衍生品,光上映首日,上海联和电影院线的周边销售额就破了700万。
上海美术电影制片厂艺术总监 速达:整个创作周期中间有四年时间,在我们筹备这个电影的同时,也是把衍生产品做入了我们整个影片上映同步的一个布局,所以今年在影片一上映的时候,所有我们设计的产品都热销,甚至有些品类都脱销,也正说明大家对它的喜爱。《“十四五”中国电影发展规划》明确,2035年要建成电影强国。现在咱们的电影市场,是仅次于北美的全球第二大市场,超9万块银幕让我国成了“银幕大国”,产量、票房、观众数都是世界前列。这五年,中国电影行业早不是“拍好片子就行”,而是往“电影+”的方向提质升级。
2024年我国授权商品零售总额到达1550.9亿元,连续七年涨不停,咱们也成了全球第四大IP零售市场。衍生品已经成为电影产业的重要收入来源。
老王相信,未来咱们肯定能有更多哪吒、小妖怪这些自己的IP,冲进全球顶级IP阵营,靠超级IP赚全世界的钱。而中国电影产业,大概率会是这场“IP大战”里的领头羊。
监制丨王琰 制片人丨朱继华 赵曙光 记者丨王雷 王楠 摄像丨崔学峰 周立 编辑丨杨一郎 张昊
(央视新闻客户端)
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